Référencement YouTube : les critères à connaître pour réussir (et augmenter ses vues)

Le sais-tu ? YouTube est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde après le géant Google. YouTube n’est donc pas simplement une plateforme pour regarder ou diffuser des vidéos, c’est le réseau social où il faut être pour avoir le plus d’impact. En effet, il s’agit d’un véritable outil marketing pour créer du trafic que tu pourras ensuite transformer en leads et à terme en revenus. Par ailleurs, tout comme son grand frère, YouTube repose sur un algorithme dédié qui note et classe les publications. Pour être vu, attirer l’attention des internautes, être suivie et in fine propulser ton business au niveau supérieur, il est alors crucial de monter rapidement dans les résultats de recherche. Dans cette optique, publier des vidéos mêmes de grande qualité sur des sujets intéressants ne suffit pas, tu dois également prendre en compte les différents critères de référencement YouTube. Mais alors, quels sont-ils ? Les réponses dans ce dossier.

Le titre de la vidéo

Comme tu le sais peut-être déjà, tout comme pour les contenus textuels, les critères de référencement YouTube évoluent continuellement en fonction des attentes des utilisateurs. Toutefois, le titre d’une vidéo reste extrêmement important pour bien se positionner sur la plateforme. Celui-ci joue le même rôle que les balises Hn pour les contenus textuels. Autrement dit, lorsque le titre d’une nouvelle vidéo YouTube est indiqué, il remplit directement la balise <title>.

Bien sûr, il ne faut pas non plus choisir n’importe quel titre puisque c’est l’élément qui déterminera si les internautes vont cliquer sur ta vidéo et la regarder. Le titre de la vidéo doit être suffisamment accrocheur tout en restant neutre afin de donner envie aux internautes de cliquer. Mais, alors, qu’est-ce qu’un titre accrocheur ? Un titre accrocheur dit :

Susciter l’intérêt

L’objectif principal du titre de ta vidéo est d’inciter ton public cible (ton persona) à vouloir en savoir plus. L’idée, c’est donc d’attirer son attention pour qu’il ait envie de regarder ta vidéo. Pour atteindre cet objectif, le titre doit respecter 4 règles fondamentales :

  • Être court, simple et concis : sur YouTube, le titre ne doit pas dépasser les 100 caractères, mais il est préférable de rester à 60 caractères pour qu’il soit intégralement visible dans les résultats de recherche.
  • Parler directement à ton public : l’internaute doit pouvoir comprendre rapidement le vocabulaire que tu emploies. Tu dois parler son langage en veillant à éviter le jargon technique sauf si ton public s’y apprête.
  • Contenir des mots puissants afin de susciter une émotion positive : parmi les mots puissants, on peut citer « assurer », « professionnel », « fiable », « révolutionnaire », « innovant », « solution », « fascinant », « gratuit », « économique »… En revanche, il faut absolument éviter les superlatifs.
  • Contenir le mot-clé principal pour gagner en score SEO sur l’algorithme YouTube et surtout capter une audience qualifiée : le mot-clé principal est une expression clé intrinsèquement liée au contenu de ta vidéo et entièrement pensé pour l’internaute. En ce sens, le mot-clé principal doit se positionner sur les requêtes saisies par les internautes. Par ailleurs, ce mot-clé principal doit être placé au début du titre afin que ce soit la première chose que ton prospect ou ton client voit.

Informer

Le deuxième objectif d’un titre, c’est d’informer l’internaute sur le contenu de la vidéo. Généralement, il est conseillé de créer un titre sous forme de questions « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi », « comment » puisque c’est la forme la plus utilisée par les internautes.

Par ailleurs, informer ton public, c’est un peu comme lui faire une promesse que le contenu est en mesure de répondre véritablement à ses questions ou encore lui apporter une solution concrète. Bien sûr, il n’est pas non plus question de faire des promesses exagérées au risque de perdre la confiance de ton audience. Il faut ainsi éviter les titres racoleurs qui promettent des choses qui sont tout bonnement impossibles à réaliser. L’important, c’est de faire en sorte que l’internaute ait l’assurance de pouvoir trouver toutes les informations qu’il cherche.

En résumé, le titre de ta vidéo doit résumer en quelques mots le contenu auquel ton public s’attend à lire et transmettre l’information-clé de ton message tout en éveillant la curiosité de l’internaute. Le titre doit ainsi vendre la vidéo sans en faire trop.

Les tags

référencement naturel SEO

A la différence de Google, les tags jouent un rôle clé en termes de référencement YouTube pour bien positionner tes vidéos dans les résultats de recherche et augmenter leur nombre de vues. Traduits en français par étiquette, les tags sont assimilés à des mots clés descriptifs que l’algorithme va exploiter pour contextualiser une vidéo et la catégoriser. Dans les détails, YouTube une importance majeure aux tags tout simplement parce que son algorithme est incapable de lire le son et les images des contenus. Il va donc avoir besoin des métadonnées de la vidéo, dont les étiquettes, pour interpréter les vidéos entre elles et aider les internautes à trouver des contenus pertinents. En ce sens, pour un référencement efficace sur la plateforme, in fine accroître ton audience et augmenter les engagements, tu dois impérativement choisir des tags en lien avec le contenu de ta vidéo. Évidemment, cela ne veut en aucun cas dire qu’il faut en abuser. Tu dois absolument éviter le keyword stuffing pour ne pas être pénalisé. Concrètement, voici quelques règles à respecter pour bien commencer sur YouTube :

  • Choisir 5 à 10 tags pertinents maximum
  • Intégrer le mot-principal et les mots-clés secondaires
  • Insérer le nom de ta chaîne YouTube et les mots clés en lien avec ton activité.
  • Utiliser des tags spécifiques et des tags génériques

Les descriptions

Souvent négligée par les créateurs de contenus, la zone de description qui se trouve sous chaque vidéo YouTube tient pourtant une grande importance pour le référencement naturel de leur contenu. Dans les faits, cet espace texte te permet d’expliquer à l’algorithme YouTube, mais aussi à Google ce que contient ta vidéo. Mais, c’est aussi l’endroit clé pour intégrer les liens vers tes autres réseaux sociaux, ton site web, tes produits et services ainsi que tes autres vidéos. Le but étant d’engager une audience qualifiée qui cherche réellement ces informations.

Par ailleurs, il faut savoir que l’algorithme YouTube est particulièrement friand de descriptions longues et détaillées. Pour que ta description soit bien optimisée pour le SEO, tu dois ainsi accorder une attention particulière à sa rédaction. Tout d’abord, celle-ci doit contenir une bonne densité de mots clés que tu souhaites voir référencée, mais pas trop pour éviter le keyword stuffing. La règle des 4 C est également à respecter lors de la rédaction. Autrement dit, l’information donnée doit être claire sans interprétations possibles, concise avec des phrases courtes, complète avec des phrases descriptives et cohérentes avec la vidéo. Évidemment, le texte doit être original, unique et exempt de tout plagiat.

En définitive, le texte doit faire 150 à 300 mots.

Les mots clés

Tout comme l’algorithme Google, les robots de YouTube sont également très friands des mots-clés et leur accordent un score très important dans le ranking des contenus. Choisir des mots-clés pertinents en lien direct avec tes contenus vidéos est ainsi primordial pour référencer efficacement vos contenus vidéos dans les résultats du moteur de recherche. Évidemment, comme pour tous autres types de contenu sur le web, les vidéos YouTube se positionnent sur l’intention de recherche des utilisateurs. En ce sens, il existe 3 catégories de mots-clés :

  • Les mots-clés informationnels sur des produits ou des services
  • Les mots-clés commerciaux
  • Les mots-clés transactionnels

Ainsi, il faut au préalable identifier les requêtes saisies par votre audience cible dans le moteur de recherche afin que ta vidéo puisse formuler une réponse pertinente et précise. Bien sûr, rien ne sert de se positionner sur des mots-clés très concurrentiels avec d’énormes volumes de recherche.

Mais alors, comment trouver mots-clés appropriés ?

Il existe aujourd’hui différentes manières d’établir des listes de mots-clés pertinents sur un thème donné. Entre autres, tu peux choisir des requêtes longue traîne les plus recherchée par les utilisateurs en utilisant la barre de recherche interne de YouTube. Notons que la barre de recherche YouTube est directement reliée à l’algorithme de Google. Pour aller plus loin, tu peux également utiliser les outils de suggestion de mots-clés.

J’apprécie particulièrement TubeBuddy. Il s’agit d’un plugin ou extension certifié YouTube qui te permet de détecter de manière simple les mots-clés utilisés dans les vidéos les mieux classées sur YouTube. Ainsi, non seulement cet outil te permet de trouver des mots-clés pertinents, mais il te donne également accès à des statistiques précises de ta chaîne. Ainsi, TubeBuddy va te permettre de mesurer l’impact potentiel du mot-clé sur lequel tu souhaites te positionner. Notons que cet outil propose une version freemium avec de nombreuses fonctionnalités déjà très intéressantes pour la recherche de mots-clésLa version premium propose d’autres fonctionnalités ultra-pratiques pour le marketing YouTube et la monétisation YouTube.

Pour aller plus loin

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