23 Août
YouTube, voilà une plateforme dont on ne peut définitivement plus se passer. Eh oui, que ce soit pour visualiser les clips vidéos de nos artistes préférés, pour regarder la recette d’un plat ou simplement pour apprendre une nouvelle langue, YouTube nous accompagne dans notre quotidien. Mais, au-delà d’être une simple plateforme de divertissement, YouTube permet aujourd’hui à de nombreuses marques et entreprises d’améliorer leur notoriété et d’optimiser leur référencement naturel (SEO).
Tout simplement parce que la vidéo constitue le format le plus prisé par les consommateurs de contenus. Rien d’étonnant donc à ce qu’elle s’intègre parfaitement dans une stratégie digitale efficace et impactante. Bien sûr, tout comme son grand frère Google, il est important de bien se positionner sur la plateforme pour se rendre visible auprès des internautes. Le point sur les clés sur le référencement YouTube pour classer tes vidéos en première page de YouTube.
Déterminer le meilleur mot-clé
Comme tu le sais déjà, trouver des mots est une étape clé pour mettre en place une stratégie de référencement naturelle efficace et optimale. Et cette règle prévaut pour l’algorithme YouTube. D’ailleurs, il s’agit sans aucun doute d’un des premiers points que tu ne dois absolument pas négliger si tu veux améliorer ton ranking dans les moteurs de recherche et in fine créer une chaîne YouTube visible par ton public cible. Évidemment, il ne s’agit pas non plus de se positionner sur n’importe quel mot-clé. Pour s’assurer d’un maximum d’impacts, tu dois choisir des mots-clés stratégiques. Un mot-clé stratégique est une expression qui doit répondre à 2 critères fondamentaux : répondre aux intentions de recherche des utilisateurs ou avoir un bon volume de recherche être peu concurrentielle.
Le volume de recherche
Afin de savoir si le mot-clé que tu as choisi sera susceptible d’être tapé par l’utilisateur lors de sa recherche sur le web, tu dois analyser son volume de recherche. Cette analyse te permettra d’évaluer son trafic potentiel et d’identifier de manière plus ou moins précise combien de requêtes ont été effectuées sur ce mot-clé. Ainsi, tu pourras orienter ton contenu vers les intentions de recherche de ton public cible.
La concurrence
Bien sûr, si se positionner sur un mot-clé avec un haut volume de recherche peut être une bonne stratégie pour attirer du trafic sur ta chaîne, il est aussi important de comprendre une chose, un mot-clé avec un volume de recherche élevé est synonyme d’une forte compétition. Or, un mot-clé ne sera pertinent et impactant que si tu peux le travailler facilement pour ton SEO. En d’autres mots, l’expression sur lequel tu décides de te positionner ne doit pas être trop concurrentiel. Autrement, il te sera impossible de te démarquer à court ou moyen terme. De plus, n’oublie pas que tes concurrents ont déjà une longueur d’avance sur toi. Pour toutes ces raisons, tu dois également faire une mise en concurrence pour bien classer ta vidéo.
En résumé, il te faudra donc cibler des mots-clés susceptibles de mieux convertir, mais moins concurrentiels. Évidemment, on ne va pas se mentir : il est quasiment impossible de se mettre dans la tête de ton persona lorsque celui-ci tape sa demande sur les moteurs de recherche et c’est encore plus compliqué de savoir si le mot-clé choisi aura réellement l’impact escompté. Heureusement, il existe aujourd’hui un large éventail de solutions qui te permettent de déterminer simplement les bons mots-clés pour ton business.
Parmi lesquelles, TubeBuddy, un plugin ou extension certifié YouTube qui t’aide à détecter les mots-clés les mieux classés sur YouTube avec les statistiques précises de l’impact potentiel du mot-clé sur lequel tu souhaites te positionner. Autrement dit, TubeBuddy va t’indiquer si le mot-clé est souvent recherché sur YouTube, ensuite, si de nombreux YouTubeur ont déjà utilisé cette expression et enfin le score pour savoir si ce mot-clé va réellement améliorer le SEO de ta vidéo. Notons que TubeBuddy te propose également un générateur de mots-clés afin de t’aider à trouver des idées de sujets pour tes vidéos.
Choisir les bons tags
En tant que réseau social à part entière, YouTube accorde un score important pour les tags. Ainsi, pour bien référencer tes vidéos, tu dois également déterminer les tags que tu vas utiliser. En fait, ce que tu dois comprendre c’est que quand les internautes vont faire une recherche sur la plateforme, l’algorithme YouTube va vérifier si les expressions recherchées figurent parmi les tags de l’une de tes vidéos. Ainsi, si le tag que tu as choisi a été tapé dans la barre de recherche, ta vidéo a une chance d’apparaître dans les résultats de recherche. Ainsi, tu devras miser sur les tags avec un bon volume de recherche. Bien sûr, ces derniers devront être pertinents par rapport à ton contenu.
Aussi, rien ne sert d’en abuser. 5 à 10 tags suffisent. Mais alors, comment choisir tes tags ? Là encore TubeBuddy te propose d’extraire les tags YouTube que tu pourras utiliser pour tes vidéos. Tu pourras également voir comment se positionne des concurrents sur ces mêmes expressions. L’objectif était bien évidemment de ne garder que les tags les plus efficaces. Outre ces tags proposés, tu peux également ajouter des tags spécifiques pour que ton public te retrouve facilement.
Déterminer le titre
Pour placer ta vidéo en première page de YouTube, tu as également tout intérêt à choisir un titre pour ta vidéo. Dans la même veine que la balise Hn de Google, le titre de la vidéo tient une place clé dans le référencement sur YouTube. Ce dernier permet non seulement d’informer l’internaute sur le contenu de ta vidéo, mais aussi de susciter son intérêt et le pousser à cliquer sur la miniature pour le regarder. Ainsi, le titre de ta vidéo doit être accrocheur et donner envie. Pour ce faire, ton titre doit respecter 4 règles fondamentales :
- Être court : pas plus de 60 caractères pour que le titre soit intégralement visible dans les résultats de recherche
- Simple : il faut éviter les jargons techniques, il est important de privilégier les mots et les expressions que ton persona peut comprendre rapidement
- Susciter des émotions positives grâce à des mots puissants (professionnel, fiable, innovant, solution, fascinant…)
- Contenir le mot-clé principal qui sera à placer au début du titre afin que ce soit la première chose que ton prospect ou ton client voit.
Par ailleurs, comme le titre a avant tout vocation d’informer l’internaute sur ce qu’il pourra trouver s’il clique sur la vidéo, il doit résumer en quelques mots le contenu auquel ton public s’attend et transmettre l’information-clé de ton message. Bien sûr, le titre doit également pouvoir lui donner l’assurance que la vidéo est en mesure de lui fournir toutes les informations qu’il recherche ou encore lui apporter une solution concrète. Le tout en suscitant sa curiosité. Tu dois donc vendre ta vidéo sans en faire trop.
Faire une bonne description
Tout comme le titre, la description de ta vidéo est également un levier à ne surtout pas négliger pour placer ta vidéo en première page de la plateforme. Il ne faut donc surtout pas oublier de remplir la zone de description qui se trouve sous chaque vidéo YouTube. Mis à part le fait d’informer l’internaute et d’expliquer à l’algorithme YouTube, mais aussi à Google le contenu de ta vidéo, cette zone de texte est également l’endroit stratégique clé pour intégrer les liens vers tes autres réseaux sociaux, ton site web, tes produits et services ou encore que tes autres vidéos.
Mais, alors, comment faire une description YouTube SEO-friendly ? C’est très simple : tout comme Google YouTube apprécie particulièrement les descriptions longues et détaillées qui contiennent une bonne densité de mots-clés. Évidemment, même si ta description doit faire entre 150 à 300 mots, il faut que les phrases restent courtes et faciles à lire. Avant tout, tu dois offrir à l’internaute une information claire et cohérente avec ta vidéo. Bien sûr, ta description doit être originale, unique et sans duplicate content.
Proposer des sous-titres
Les créateurs de contenus n’y pensent pas toujours, mais les sous-titres d’une vidéo jouent aussi un rôle très important dans le référencement naturel. Tu dois donc porter une attention particulière au sous-titrage de tes vidéos. Tout simplement parce que grâce aux sous-titres, l’algorithme de YouTube pourra se baser sur du texte pour classer la vidéo. Notons d’ailleurs que comme l’algorithme YouTube ne peut pas lire les vidéos et le son, il ne peut se baser que sur les métadonnées de la vidéo. De ce fait, mettre des sous-titres va faciliter son travail de ranking. Autre atout : les sous-titres rendent votre contenu accessible aux personnes malentendantes. Ce qui élargit encore plus ton audience.
Évidemment, il faut bien se l’avouer : le sous-titrage est un travail fastidieux qui monopolise énormément de temps, mais aussi d’énergie. Heureusement, tu peux trouver sur le marché de nombreuses solutions qui te permettent de réduire grandement la lourdeur de cette tâche. Parmi les solutions les plus efficaces, il y a Rev. Grâce à son IA (intelligence artificielle) ultra-performante, Rev te permet de convertir ton fichier vidéo en texte avec les timecodes pour une intégration facilitée. Et le tout à un tarif très accessible.
Pour aller plus loin
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