06 Sep
Aujourd’hui, la plupart des personnes qui souhaitent lancer un business en ligne le savent, faire des vidéos YouTube fait partie des stratégies de marketing digital à absolument mettre en place pour gagner rapidement en visibilité et générer des leads qualifiés. Parce que oui, que l’on veuille ou non, la vidéo est aujourd’hui le format le plus apprécié et sans aucun doute le plus percutant. La preuve : près de 86 % des internautes utilisent la vidéo pour leur recherche en ligne (chiffre Think with Google 2017) tandis que 54 % des consommateurs veulent avoir plus de contenus vidéos de la part des entreprises qu’ils soutiennent.
Ainsi, si tu souhaites créer un business en ligne rentable, partager des contenus vidéos en tant que marque va t’aider à mieux communiquer avec ton audience cible et in fine booster tes KPI de visibilité. Mais voilà, si les avantages des vidéos YouTube pour ton business ne sont plus à refaire, reste une question incontournable : comment publier des contenus vidéos YouTube pertinents et qui te garantissent des résultats à la hauteur de tes attentes ? Pas de panique ! Tu trouveras dans ce dossier toutes les étapes à mettre en place afin de faire une vidéo YouTube optimisée pour développer une audience qualifiée.
Le sujet de la vidéo
Si l’on te propose là tout de suite de faire une vidéo sur ta marque, ton entreprise, la première chose qui te viendra à l’esprit seraient certainement de parler des valeurs de ton entreprise, de ce qui te passionne. Enfin des sujets profondément importants pour toi et ton business. Sauf que là, dans ta vidéo, l’objectif principal, c’est de susciter l’intérêt de ton public cible, lui montrer ce que tu as à lui offrir et en quoi ce que tu proposes va résoudre son problème, satisfaire son besoin. Et pour savoir exactement ce que recherche ton persona et ainsi orienter ton contenu, tu dois utiliser l’algorithme YouTube. Parce que oui, il ne faut pas oublier que YouTube n’est pas seulement un réseau social, il s’agit également d’un moteur de recherche comme Google. D’ailleurs, tous deux font aujourd’hui partie de la même firme. Donc, dans la même veine que son grand frère, YouTube se positionne sur les intentions de recherche des utilisateurs pour ranker les contenus.. Si tu veux développer une audience qualifiée, il faudra donc offrir des contenus pertinents en se basant sur ce que recherchent les internautes.
Dans les faits, les sujets que tu vas traiter doivent tourner autour des requêtes de ton audience cible ou de tes prospects. Pour cela, il faudra te baser sur les mots-clés avec un bon volume de recherche, mais pas trop concurrentiel. Pour t’aider à trouver des sujets pertinents pour tes vidéos, je vais te présenter deux formidables outils :
Tubebuddy
Tubebuddy est une extension ou plugin certifié YouTube que tu peux télécharger gratuitement et qui s’intègre directement à l’ensemble des fonctionnalités de la plateforme. Très simple d’utilisation et particulièrement efficace, cet outil d’analyse te permet dans un premier temps d’avoir les informations sur les vidéos YouTube que regarde ainsi que la chaîne qui les a mis en ligne et les tags utilisés. Tu pourras notamment voir le taux d’engagement des internautes et le score SEO de chaque vidéo. Avec Tubebuddy tu peux donc analyser la concurrence et mieux comprendre comment leur vidéo est référencée. Bien sûr, l’idée n’est certainement pas de copier, mais simplement de comparer entre autres les éléments qui leur permettent de se positionner bien plus efficacement.
Mais, la fonctionnalité la plus intéressante avec ce qui nous intéresse vraiment, c’est le tableau de bord intégré à YouTube qui te permet de faire des recherches de mots-clés pour t’aider à trouver des idées de contenu en rapport avec la vidéo que tu veux proposer et qui auront plus de chances d’attirer un maximum d’audience qualifiée. Il te suffit de taper une expression et tu auras toute une liste de sujets, de tags…
Keyword.io
Alternative de l’outil de Google Keyword Planner, Keyword.io est un générateur de mot-clé qui se distingue de sa principale concurrente par sa capacité à offrir à l’utilisateur des données plus complètes (mots-clés longue traîne) qui permettent d’obtenir des questions et requêtes utiles. Dans les détails, lorsque tu tapes un mot-clé dans la barre de recherche, KeywordTool.io te donne instantanément une liste de mots-clés avec leur variantes et tout un tas de questions en lien avec le mot-clé initial ainsi qu’une liste de vidéos que tu peux réaliser pour te positionner dans les moteurs de recherche interne de YouTube. Tu peux également filtrer les résultats pour qu’ils répondent aux mieux à ta recherche initiale et supprimer les mots-clés que tu ne veux pas.
Il est à savoir que cet outil est disponible dans une version freemium qui te donne accès aux 750 premières suggestions de l’outil avec une fonction d’exportation presse papier et la version premium qui te donne accès à des fonctionnalités supplémentaires. Pour ne citer que :
- Le volume de recherche estimé
- La tendance des recherches du moment et du mois précédent
- Analyze competitors pour trouver les expressions et les mots clés que tes concurrents ciblent
La structure de la vidéo
Alors, on va être honnête : il n’existe aucun outil miracle qui va t’aider à gagner des vues sur YouTube, si tu ne donnes pas à ton audience la valeur qu’ils attendent dans tes vidéos. Raison pour laquelle, il est important de faire des vidéos dynamiques, accrocheuses et qui suscitent l’intérêt des internautes. En somme, tu dois leur proposer du contenu qui leur donne envie de rester jusqu’au bout. Et pour cela, tu as besoin d’une bonne structure. Un peu comme lorsque tu fais une présentation visuelle, tu as besoin d’une introduction qui réveille ton auditoire, puis tu fais une présentation de ce que tu veux offrir et qu’est-ce que ça va changer et enfin tu fais une conclusion pour inciter ton auditoire à réagir et à passer à l’action. C’est exactement la même chose avec les vidéos YouTube.
Tout d’abord, tu disposes d’un temps entre 5 à 10 secondes, 15 maximum pour captiver l’attention de ton public cible, pour attiser leur curiosité et leur faire prendre conscience qu’ils vont passer à côté de quelque chose de bien s’il ne continue pas de regarder la vidéo.
Ensuite, lorsque tu as fini de leur expliquer brièvement ce que tu veux leur offrir et quels problèmes tu peux résoudre, tu pourras passer à ton vrai contenu, celui pour lequel l’internaute a cliqué sur la miniature de ta vidéo. D’une durée de 8 à 12 minutes, 15 maximum, cette partie te permet de partager tes conseils, de transmettre ton message, de te présenter… Dans cette partie, tu peux tout donner tant que ça reste concis, simple et clair. Ici tu peux également inciter ton audience à interagir avec toi. Pour cela, tu pourras leur poser des questions qu’ils pourront répondre en commentaire, etc. Tu peux par exemple leur demander d’autres astuces, de partager leurs expériences ou encore de proposer des idées de sujets qu’ils souhaitent que tu abordes dans tes prochaines vidéos. Cela va te permettre de booster le taux d’engagement de tes vidéos.
Enfin, lorsque tu as fini d’aborder ton contenu principal, la dernière étape que l’on appelle communément le call to action ou appel à l’action va consister à inciter ton audience à passer à l’action. Cela peut être s’abonner à ta chaîne ou encore cliquer sur le pouce bleu, mais si tu veux vraiment transformer ton audience en leads qualifiés et booster ton business en ligne, tu peux leur proposer de télécharger ton guide gratuit, etc. en indiquant l’URL de ton site web. Comme ça, tu pourras facilement récupérer des adresses emails.
Les métadonnées
Comme tu le sais déjà, l’algorithme YouTube ne peut pas lire les sons ni les vidéos, la seule manière pour lui de ranker les contenus, c’est de se baser sur les métadonnées. Autrement dit, le titre des vidéos, les tags et leur description.
Les tags
À l’instar des autres réseaux sociaux, YouTube accorde une importance majeure aux tags ou étiquettes en français. Si tu souhaites développer une audience qualifiée, tu as donc tout intérêt à bien choisir les tags que tu vas utiliser pour tes vidéos. Tout simplement parce que les tags que tu vas choisir vont permettre à l’algorithme YouTube de classer ta vidéo. Ainsi, lorsqu’un utilisateur tape un mot-clé et que celui-ci correspond à l’un de tes tags, l’algorithme va positionner ta vidéo dans les résultats de recherche.
Le titre
Ensuite, pour optimiser le référencement naturel de ta vidéo, tu dois également proposer un titre accrocheur et qui pousse ton audience cible à cliquer sur la miniature pour regarder ton contenu.
La description
La description de ta vidéo est également un levier très important pour faire en sorte que ta vidéo soit visible par ton public cible. Celle-ci doit être suffisamment détaillée et contenir une bonne densité de mots-clés. Dans les faits, la description de ta vidéo doit faire dans 150 à 300 mots.
Pour aller plus loin
Si tu veux te lancer sur YouTube mais que tu ne sais pas encore par où commencer, n’hésites pas à télécharger mon guide où je t’explique comment je suis parvenu en moins de deux ans à obtenir un revenu à 5 chiffres mensuels en automatique. Je te donne tout ce dont tu dois savoir avant de te lancer sur YouTube (le choix de ta thématique, les produits à vendre, les outils à utiliser etc…).
Entre ton mail juste en dessous et je t’envoie tout ça le plus rapidement possible !
